实效创意折射出的多样性和包容性——从AME奖案例看未来创意发展趋势

作者：王君

来源：中国广告, 2022, (03): 37-42.

<正>2021年市场实效奖（AME）评审团首席战略官、TheMonkeys（澳大利亚）合伙人Fabio Buresti说，实效是广告业最重要的追求。我们的工作成果，即为客户的成功和盈利所贡献的价值总是受到质疑，它的主观性和面临的审查是大多数其他行业不会面临的。可能这也是广告行业的奖项存在的价值，即为客户与广告公司之间架起一座互相沟通的桥梁，让彼此看见并且让创意的价值得到彰显。