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摘要
电子科技的不断创新促使移动互联网载体形态的不断升级,移动互联网的载体不再局限于移动笔记本电脑、平板电脑,还包括智能手机、PDA、车载GPS、无线家电等等,移动媒体以其自主性、移动性、互动性的特点在人们日常生活中占据着越来越重要的地位。移动互联网整合了大众传播与人际传播的部分功能,丰富了传播内容及传播主体,弱化了传播主体与受体的界限。移动互联网技术迎来了5G时代,媒体技术的发展必然促进广告行业的革命,移动互联网蓬勃发展的大环境下,"传播即营销"理念使得移动互联网广告成为最具竞争优势的广告形式,因此移动网络广告营销已成为广告产业的新趋势。文章就针对移动互联网背景下的广告营销策略进行研究,在分析移动互联网广告营销内涵的基础上,总结移动互联网广告营销需遵循的原则,最后尝试提出几点具体的营销策略,以期与广大同行共同探讨。
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