网易云音乐的“路灯营销”有点儿冤

作者：李明合; 张思淼

来源：销售与市场(营销版), 2021, (08): 102-103.

• 网易云音乐
• 音乐元素
• 复旦大学

<正>一体化创意传播的关键是全过程创意。今年的毕业季营销中,网易云音乐联手复旦大学开展了一次暖心送别活动。在复旦大学校内的光华大道上设置了整条路的"乐评路灯",精选24条乐评投影到路面上。然而,这次网易云的"路灯营销"除了朋友圈有零星曝光外,整个社交媒体上几乎没起什么波澜。这对于屡次凭"乐评营销"出圈的网易云音乐来说,无疑是一次打击。

• 单位
  北方工业大学