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摘要
<正>面向未来,中国将进一步加快城市建设的步伐,21世纪的中国城市,将会对城市文化特征、城市环境艺术、城市风貌特色等有更深层次的理解和更高层次的要求,改善和重塑城市形象己成为全社会的共识和必然追求,良好的城市容貌是人类与自然和谐相处的体现,是城市文化和素质的外在表露。作为城市形象重要组成部分的户外广告,也终将面临一个充满机遇和挑战的新局面。户外媒体作为继电视媒体、平面媒体以外的第三大媒体,实现了广告信息到达的最大化和暴露频率的最高化。与此相对应的是,中国户外广告发展迅猛,增长速度远远高于电视和平面媒体。随着中国加入WTO,媒体整合理念也日趋完善并广为应用,户外媒体成为中国21世纪广告界的新宠。...
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