品牌价值感知对冲动性购买行为的影响

作者：余耀东; 刘琳

来源：时代经贸, 2021, 18(11): 10-17.

DOI：10.19463/j.cnki.sdjm.2021.11.002

• 品牌价值感知
• 功能价值感知
• 服务价值感知
• 情感价值感知
• 冲动性购买行为

本文基于对女大学生消费完美日记美妆产品的问卷调查数据,运用结构方程模型(SEM)分析方法实证研究消费者品牌价值感知对其冲动性购买行为的影响效应。研究发现,消费者品牌价值感知对其冲动性购买行为存在显著正向影响。具体而言,品牌功能价值感知、服务价值感知和情感价值感知显著正向影响消费者冲动性购买行为,而品牌社会价值感知、成本价值感知和创新价值感知对消费者冲动性购买行为没有显著影响。本文从提高消费者品牌价值感知的视角为国货美妆产品的营销策略提供了理论参考和实践启示。

• 单位
  天津财经大学珠江学院