运动产业中媒体角色初探

作者：吴敏

来源：企业研究, 2012, (16): 151+164.

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• 大众传播媒体
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• 媒体策略

产业界欲塑造形象、提高知名度,最佳管道则非媒体莫属。因此,为使运动产业能达到鼓励全民运动,刺激消费的目的,有效的媒体应用是不可忽视的关键。现代人的生活离不开媒体,运动事业更无法脱离媒体而生存。运动产业成功与否的关键之一在于媒体的曝光,因此,大众传播媒体在运动产业中所扮演的角色,渐趋复杂且多元,两者可说是一体的两面,彼此互利共存。而这有赖于未来产、官、学界进行更深入的研究与探讨。

• 单位
  福建江夏学院