中国工商银行个人理财产品营销策略研究———以烟台分行为例

作者：盖云昊; 阮梦娇; 胡旭永; 廖波^*

来源：现代商业, 2021, (04): 123-125.

DOI：10.14097/j.cnki.5392/2021.04.038

• 营销策略
• 个人理财产品
• 中国工商银行
• 烟台分行

时代的飞速进步,不仅影响着人们的生活,还影响着商业银行的经营发展。我国相对与发达国家起步较晚的个人理财产品,也沐浴着新时代经济发展的春风,发展势头良好。如今,客户所需求的不仅仅是资金安全、财产保值,随着金融概念的改变和客户风险承受能力的提高,客户开始想办法增值资产,而个人理财产品就是一个不错的选择。现在商业银行之间的竞争很激烈,良好的营销策略便成了银行个人理财产品快速发展的重要因素,如何营销自家的理财产品也成了各银行重点关注的问题。本文以中国工商银行烟台分行个人理财产品为依据,讨论其营销策略的特点,进一步提出营销方式的问题并提出营销建议与对策。

• 单位
  中国农业大学烟台研究院