广告流——研究广告的新视角

作者：丁汉青

来源：国际新闻界, 2004, (03): 55-59.

DOI：10.13495/j.cnki.cjjc.2004.03.012

• 报刊
• 广告流
• 结构
• 流向 newspapers and periodicals
• advertisement flow
• structure
• inflow

本文基于广告流的概念 ,旨在建构一套描述、解释、预测报刊广告流发展变化的总体模型。源泉方、渠道方、消费方 (接收方 )构成了该模型的一级指标 ,每个一级指标又可细分出一系列二级指标和三级指标。据此模型 ,本文对 1 983年至 2 0 0 3年中国报刊广告流展开实证研究 ,并得出几个重要结论

• 单位
  中国人民大学