沉浸式营销下品牌形象设计特征与传播策略研究

作者：卓识; 喻仲文^*

来源：包装工程, 2021, 42(02): 217-222.

DOI：10.19554/j.cnki.1001-3563.2021.02.034

• 沉浸式营销
• 互联网企业
• 品牌形象
• 快闪店
• 设计特征
• 传播策略

目的在沉浸式营销的背景下,以互联网企业品牌形象传播的现状及信息爆炸时代所带来的企业品牌形象设计策略革新为视角,探讨当代互联网企业品牌形象设计的特征及其传播在品牌发展和推广过程中的作用。方法结合知乎"不知道诊所"快闪店案例分析,从视觉基本元素的角度,详细论述了沉浸式营销之产物"快闪店"视觉形象的精准色彩匹配、简洁化图形设计等特征,探讨如何以视觉的冲击对互联网企业品牌形象进行有效的视觉传达。由此总结基于沉浸式营销模式下互联网企业品牌形象传播的策略。结论提出沉浸式营销背景下互联网企业利用快闪店的优势进行品牌形象传播的有效途径,传播过程中应注重以内容为主导、建立契合时代背景下消费者需求的品牌理念和输出获得市场认同的品牌价值观几个方面,以此促进良好品牌形象的构建。

• 单位
  湖北工业大学; 武汉理工大学