理性消费者，还是感性购物狂——“Z世代”消费文化解析

作者：曾昕

来源：教育家, 2021, (23): 12-14.

• 理性消费者
• 消费观
• 圈层文化
• 文化解析
• 二手物品
• 享乐主义
• 小家电
• 物质和精神

<正>经济的高速发展,社会消费环境和人民群众的生活态度都发生了天翻地覆的改变,造就了各具世代特色的人群特征,世代之间的文化差异日益显著。"Z世代"人群普遍为独生子女,物质富足,个性鲜明,注重体验。腾讯《2019 "Z世代"消费力洞察》报告指出,"Z世代"逛购物网站已成习惯,每天浏览购物信息平均时长为28分钟;服装和美妆成为刚需,每年在网上消费3000元以上的"Z世代"女性有42.9%,其中92.4%每年消费超过2000元购买化妆品。

• 单位
  中国社会科学院