符号学视角下辽宁老字号品牌传播策略

作者：孙文雅; 张艳; 黄晓林

来源：营销界, 2021, (26): 9-10.

• 符号学
• 老字号
• 品牌传播

老字号品牌在中国消费者心中具有较高的品牌知名度。伴随时代发展,品牌发展艰难,品牌知名度日益下降,销售额、市场占有率等与其著名品牌的身份极不相符,亟须深入实施品牌战略。本研究从符号学的视角出发,探究老字号在品牌传播与发展中存在的问题,从品牌符号的塑造与传播上提出老字号品牌传播策略。

• 单位
  沈阳师范大学; 沈阳城市学院