游击营销

作者：张珂源; 冯丙奇

来源：金融博览, 2021, (08): 62-63.

<正>游击营销(Guerrilla Marketing)一词灵感源于"游击战争",意指通过非常规的营销活动使消费者感到意外,并以此推广相应的产品或服务。游击营销不使用传统的营销工具,而是采取所有可能激发消费者情感回应的投入回报率很高的方式。与传统营销相比,游击营销试图打破传统营销中高投入可能导致低效益的困境。传统营销主要以电视、报纸、大型户外广告等大的媒体来建立品牌知名度,而游击营销则试图思考如何用微薄的营销预算"以小搏大"。

• 单位
  中国传媒大学