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摘要
"江南style"、"11月日191亿销售额"、"白酒塑化剂"这些事件将基于网络的社交媒介传播效益放大,不仅使事件的传播创出了事件主体的意愿,也"失控"于事件传播者预期的设计。2012年当全社会正在积极地心态认知快速发展中的新兴媒体的力量和作用时,这样一些社交媒介典型性的案例无疑加快了人们理解新兴媒体的意愿。然而,新兴媒体在其基于技术发展过程中,人们的认知如何,是怎样地理解技术在媒介发展中的作用。本文在文献索引的基础上,不仅梳理了人们对技术引导下的新兴媒体在广告营销中作用的研究认知,而且基于技术媒介现实的状况,讨论了技术媒介下媒介的扁平化态势和受众的"圈层结构"。
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