直播带货作为农产品销售的新模式，正逐步成为振兴乡村、助农增收的重要推手。文章探究了助农直播间电商主播特性对农产品购买意愿的影响，并验证信任的中介效应。结果表明，电商主播特性的专业性、互动性、知名度、真实性正向影响农产品购买意愿和信任。基于此，提出了对策建议，期望为振兴农村经济、助力乡村振兴提供理论依据。
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