“洋网红”的特征分析、传播作用与治理对策——以新浪微博上十个洋网红为例

作者：王国华; 高伟; 李慧芳

来源：情报杂志, 2018, 37(12): 93-117.

DOI：10.3969/j.issn.1002-1965.2018.12.014

• 洋网红
• 特征分析
• 传播作用
• 治理对策

[目的/意义]随着社交媒体、短视频、直播平台的持续发力,"网红"现象从社会边缘走向大众视野并逐渐呈现产业化趋势,炙手可热的"网红经济"吸引并塑造了一批"洋网红"。洋网红群体可以架起国家间交流互动的桥梁,扮演着跨文化传播的角色,能够促进中外文化的传播和交流并建构国家形象。[方法/过程]对洋网红群体进行分类并梳理发展历程,选取新浪微博上十个人气"洋网红"账号下热度最高的一条微博,共十条微博为研究对象,采用内容分析法从微博内容形式和指向、主题类型、态度倾向、主流媒体报道情况对样本编码,分析"洋网红"走红特征及其传播作用。[结果/结论]发现:"洋网红"扮演着网红经济的发展者、"他者"视角下的国家形象建构者、国家间话题的关键讨论者和中华文化的传播者等角色,公众、管理者和"洋网红"自身应该正视并且理性看待这一群体的崛起。

• 单位
  华中科技大学