社会支持与情感动机对盲盒消费的驱动机制分析

作者：王为久; 孟元琦; 徐敏亚^*

来源：商业经济研究, 2022, (13): 62-67.

• 盲盒消费
• 社会支持
• 情感消费
• 情感动机

盲盒作为一种新兴的消费模式在短期内风靡中国，其背后的心理机制和影响因素值得探究。本文从社会支持和情感消费动机入手，采用问卷方式进行调查，发现了消费者会出于娱乐、情感补偿和眷恋童年的动机更多地购买盲盒；社会支持由于与盲盒消费之间存在替代关系，会削弱由情感补偿动机引发的盲盒消费需求；消费者的社会支持越多，会越受到其背后的社群网络影响，产生更多的盲盒消费行为。