以计划行为理论为模型,从心理学角度分析了服装网络消费行为意愿的影响因素及各个影响因素与网购意向的相关关系;主要选取郑州女大学生进行实地和网络的问卷调查,并借助SPSS20.0和AMOS23.0进行数据分析。结果表明女大学生的服装网购态度、信息搜寻态度、过去网购行为和知觉行为控制对网购意愿都有正向影响,但知觉行为控制对网购意向的影响不显著。
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