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摘要
为了深入了解新疆乳企品牌在新疆消费者心中的认可情况,我们根据品牌忠诚度的消费者行为、品牌信息认知、品牌情感态度、品牌忠诚度等几个维度设计了问卷调查表对乌鲁木齐市的消费者进行了调查,调查结果显示,新疆消费者在乳制品品牌消费上购买行为比较理性,以易于保存的常温液态奶和酸奶消费为主,比较注重品牌、口味和营养,对乳制品品牌的认知多是从电视广告得来,对新疆的本地品牌比较认可的是西域春和天润。调查结果比较清晰地反映了新疆乳企品牌在消费者心中的形象,希望对新疆乳企品牌竞争力提升提供借鉴和参考。
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单位新疆畜牧科学院
