小肥羊:别再让不热爱火锅的人给你做广告了

作者：李明合; 高溢钒

来源：销售与市场(营销版), 2018, (11): 88-91.

<正>2012年,百胜集团收购小肥羊,自此开始了品牌升级之路。自2016年以来,围绕"一锅汤,一盘肉"这一核心诉求点,小肥羊请来了国内一流的创作团队,开始了全新的品牌传播活动。结合小肥羊的品牌发展阶段和面临的经营困境以及竞争环境,我们大致可以推断出8本8轮品牌传播的主要目标。