互联网技术日新月异，数据信息更新迭代，在互联网技术与新媒体发展下催生了网红营销这一产物，互联网发展以来本身就属于人类社会彼此沟通的主要途径，在新冠疫情这一大环境下发酵，提高了人们网上冲浪的频率，加剧了人们对互联网的依赖性，冲击实体经济消费，数字化经济飞升。大学生作为当今社会重要以及特定的消费主体，新冠疫情期间消费心态与行为受网红营销的影响出现很大变动，为鼓励大学生理性消费，并建立合理消费观念，本文就新冠疫情背景下网红营销模式及大学生消费心理和行为特点进行分析，从而给出优化建议。
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