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摘要
以福建省文化和旅游厅官方抖音号2018年7月17日至2019年9月6日期间发布的短视频为基本数据,从BEST、人物、文案、投放时间、互动等方面展开分析,发现这些短视频注重以下方法的运用:宣传一种以声色相结合、重景点轻饮食文化的城市品牌形象;借助闽籍演艺名人、福建省第一位外籍永久居民、网红和普通受众等多种人物形象推广旅游路线;借助反问和设问的手法演绎出连续式的解疑文案来吸引受众关注。但这些短视频整体互动方面不够理想,建议从以下几方面构建福建城市形象元素:基于福建省的发展定位进行城市形象重构,围绕BEST构建多元城市特色符号,寻求城市名称与城市资源的契合,传播内容的多渠道挖掘与扩散。
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单位福建农林大学东方学院
