疾控机构微信公众号运作实践研究

作者：刘维斯; 黄桂花; 攸小瑾

来源：中国公共卫生管理, 2019, 35(06): 823-826.

DOI：10.19568/j.cnki.23-1318.2019.06.028

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目的分析广州市疾病预防控制中心"广州疾控i健康"微信公众号2018年度发布信息情况及其传播效果的影响因素,探讨疾控机构如何通过公众号进行有效健康传播。方法利用微信后台统计功能,收集2018年"广州疾控i健康"微信公众号推送的180篇文章用户信息,进行描述性分析,采用Logistic回归分析阅读量的影响因素。结果 2018年"广州疾控i健康"微信公众号粉丝数量为17.24万人,共推送文章180篇,总阅读人数为981 765人,总分享数为58 913人,总点赞数为10 423个。单篇阅读量过万的文章有15篇。阅读量主要来自两个方面,与公众号内操作行为有关的阅读人数为428 380人,占43.63%,与公众转发行为有关的阅读人数为336 781人,占34.30%。Logistic多因素回归分析,图文位置(OR=6.409,P<0.05)和文章类型(OR=11.272,P<0.05)是影响文章阅读量的因素。结论内容是疾控机构微信公众号发展的最重要因素,应以推送科普类的文章为主,同时加强与公众的互动。

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  广州市疾病预防控制中心