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摘要
湘绣是湖南非物质文化遗产的代表，在作为商品售卖时，其蕴含的地域特色和地域文化为其增加了较高的文化附加值。依托网络平台，进行旅游文创商品的售卖和推广，是时代赋予旅游商品的机遇和挑战。如何针对不同的网络客户进行需求分析，将传统文化元素和地域元素根据不同的客户需求融入商品的设计是其成功售卖的关键因素。因此，针对互联网现有的湘绣商品进行四个方面的数据调查和对比研究，即“互联网+”语境下湘绣旅游文创商品特色元素设计研究、湘绣旅游文创商品消费受众分层研究、湘绣旅游文创商品创新模式研究、湘绣旅游文创商品推广及营销模式研究，以期找到“互联网+”语境下湘绣旅游文创商品的创新发展之路。
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