游客对草原旅游产品支付水平的影响因素——以宁夏草原旅游景区为例

作者：王鑫; 陈媛; 王丽佳; 黄文广; 牟高峰

来源：草业科学, 2023, 40(04): 1093-1104.

• 草原旅游
• 游客
• 因子分析
• Heckman样本选择模型
• 旅游产品
• 旅游地意象
• 支付水平

本研究基于草原旅游地意象评价，以宁夏银川市、中卫市两地349位游客的实地调查数据为分析样本，通过因子分析法提取了景区内部服务、市场配套服务、景区旅游资源、交通便利程度4个公共因子，运用Heckman样本选择模型分析了游客购买草原旅游产品支付水平的影响因素。结果表明：游客社会经济特征中，游客年龄(P <0.01)、家庭年收入(P <0.05)对游客是否去过草原旅游存在显著的正向影响；教育程度(P <0.1)对游客购买草原旅游产品的支付水平有显著促进作用，家庭总人数(P <0.05)对其具有显著的负向影响。草原旅游地意象评价中，景区内部服务(P <0.05)对游客是否去过草原旅游显著负相关，而景区旅游资源(P <0.01)对其具有显著正向影响；市场配套服务(P <0.05)对游客是否去过草原旅游存在显著正向影响，而对游客支付水平则具有负向影响；交通便利程度(P <0.1)与游客支付水平显著负相关。基于此，本研究提出以下建议：不断更新旅游基础设施，建立系统的人员服务评价体系；创新文化旅游产品，深度挖掘和演绎草原文化主题；促进市场服务多元化，打造特色化定制化服务；加快推进草原旅游景区外部专线建设，健全景区内部道路标识。

• 单位
  草地农业科技学院; 宁夏回族自治区草原工作站; 兰州大学