摘要
本研究基于草原旅游地意象评价,以宁夏银川市、中卫市两地349位游客的实地调查数据为分析样本,通过因子分析法提取了景区内部服务、市场配套服务、景区旅游资源、交通便利程度4个公共因子,运用Heckman样本选择模型分析了游客购买草原旅游产品支付水平的影响因素。结果表明:游客社会经济特征中,游客年龄(P <0.01)、家庭年收入(P <0.05)对游客是否去过草原旅游存在显著的正向影响;教育程度(P <0.1)对游客购买草原旅游产品的支付水平有显著促进作用,家庭总人数(P <0.05)对其具有显著的负向影响。草原旅游地意象评价中,景区内部服务(P <0.05)对游客是否去过草原旅游显著负相关,而景区旅游资源(P <0.01)对其具有显著正向影响;市场配套服务(P <0.05)对游客是否去过草原旅游存在显著正向影响,而对游客支付水平则具有负向影响;交通便利程度(P <0.1)与游客支付水平显著负相关。基于此,本研究提出以下建议:不断更新旅游基础设施,建立系统的人员服务评价体系;创新文化旅游产品,深度挖掘和演绎草原文化主题;促进市场服务多元化,打造特色化定制化服务;加快推进草原旅游景区外部专线建设,健全景区内部道路标识。
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单位草地农业科技学院; 宁夏回族自治区草原工作站; 兰州大学