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摘要
文章基于西奥多·阿多诺的文化工业理论,结合时下市场规模急速膨胀的直播电商行业,对其进行深入分析。自2018年双十一期间,李佳琦与薇娅创造了惊人的直播销售业绩,直播电商开始进入大众视野,成为一大流行电商模式。直播电商的流行通过自我强化,塑造了一种新型大众媒体,产生强大行业约束力,从而形成了高效率的文化风格。另一方面,直播电商强烈的文化风格限制了生产者和消费者的审美,设立了潜在秩序权威,过度娱乐化的直播节目有可能消解消费者的独立理性。
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单位上海纽约大学
