孔子学院抖音短视频传播轨迹分析

作者：陈元贵

来源：北方传媒研究, 2021, (03): 49-53.

DOI：10.19544/j.cnki.bmyj.2021.0059

• 孔子学院
• 抖音
• 短视频
• 传播策略

在整合传播渠道、加强把关机制的基础上,孔子学院发布在抖音平台的短视频以日常活动的真实呈现作为内容生产的基本准则,通过庄谐相济的叙事方式,对中国文化符号予以视觉化呈现。但因互联网时代"头部效应"之影响,孔子学院抖音短视频似应在受众定位、内容生产以及管理运作方面调整战略,从而最大限度地提升传播效能。

• 单位
  安徽师范大学