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摘要
伴随着社会的发展、互联网时代的到来,出版物的营销发生了很大变化,互联网购书不断取代实体书店购书。网络时代,消费者的消费行为普遍在网络上进行,网络已经成为了大众日常消费的首选媒介,阅读行为与购买行为均可在互联网络中得到实现。与实体书店不同的是网上消费行为更加方便快捷,以致实体书店的营销模式遭受冲击,出版行业急需摸索出市场营销的新方法。因此,采用社会研究方法对互联网时代下出版物的营销困境及对策进行探析。互联网时代,出版市场在变、营销方式在变,营销人员必须紧跟潮流,不断尝试新媒体营销,从而稳步提升出版行业效益,带动中国出版全产业链发展,从而进一步振兴中国文化产业。
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单位北京印刷学院
