2018年中国互联网烟草广告和促销现状

作者：段佳丽; 温偲偲; 赵雯雯; 王观; 黄亚阳; 孙颖

来源：首都公共卫生, 2020, 14(05): 245-249.

DOI：10.16760/j.cnki.sdggws.2020.05.006

• 烟草广告
• 烟草促销
• 互联网
• 监测

目的了解互联网烟草广告和促销现状,分析互联网平台上烟草广告的特征和趋势,探索烟草营销传播新动态,为相关部门的监督执法提供数据支持。方法通过网络爬虫技术,采用计算机自动识别关键词抓取,并结合人工判定方法,以5个高频词汇和11个烟草品牌为关键词,于2018年1-12月在11个网络平台上抓取烟草广告和促销信息。采用频次、构成比对广告和促销信息进行描述,采用时间线图对广告和促销信息发布频次随时间变化规律进行描述。结果 2018年在互联网平台上抓取烟草广告和促销信息共221 142条。在类别方面,烟民讨论(45.44%)、代理商促销(9.33%)、代购信息(10.61%)最多;在平台方面,微博声量最高(71.58%),其次为百度搜索(11.28%)和百度贴吧(5.33%);在时间方面,2月声量最低,5月达到第一次高峰,10月出现第二次声量低谷,11月大幅增加达到第二次高峰,符合企业营销规律;在品牌方面,外烟"万宝路"和"爱喜"声量最高,各占品牌声量的44.12%和19.87%;在高频词汇方面,"爆珠"所涉及的广告促销声量最高,占39.25%。结论互联网是烟草企业进行烟草广告和营销的重要平台之一,形式越来越多样,内容具有很强的诱惑性和隐蔽性,有关政府部门应依法进一步加强对互联网烟草广告和促销的监测和监管。

• 单位
  北京市预防医学研究中心; 北京大学; 北京市疾病预防控制中心