文旅产业融合发展呈现出的内容与渠道融合发展以及产品服务媒介化的特征,决定了区域文化旅游品牌营销至关重要。文化旅游品牌以文化创意为核心,相应品牌营销应坚持以满足消费者差异化、个性化需求为中心。本文从品牌营销市场细分切入,提出文化旅游市场细分的依据与目标市场定位方法,重点探讨文旅融合背景下区域文化旅游品牌的营销策略。
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