汉堡王：发霉汉堡的自证

作者：龙亮海

来源：销售与市场(管理版), 2020, (04): 101.

<正>食品安全日益成为人们关注的话题,广告该如何展现食品的安全性?近期,汉堡王携手Ingo、David和阳狮三个代理商,围绕"让汉堡发霉"的创意,制作并发布了系列视频和海报广告。广告短片记录了一个汉堡从新鲜出炉到腐烂发霉的34天,十分"硬核"地证明了自家汉堡没有添加防腐剂的事实。宣传海报也没有选择垂涎欲滴的产品图,取而代之的而是长满霉菌的汉堡细节图,配以LOGO、日期和一句文案"THE BEAUTY OF NO ARTIFICIAL PRESERVATIVES(无人工防腐剂的美)",同时搭配户外媒介,给人以强烈的视觉和心理