<正>1984年的洛杉矶奥运会开启了奥运营销的机制。这种机制基于营销，将奥运会成功建构成为全球级的品牌盛典。当然，这一盛典越火爆，相关营销者的回报就会越多。在奥运营销机制中，最关键的参与者应当首属参与其中的各类企业。毕竟这些企业是奥运营销机制的“资方”。在奥运会期间，企业会借助广告等营销手段来建构品牌或推广产品，其中诉求策略是能否成功开展奥运营销的一个非常重要的方面。
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