本文采用符号分析方法,结合当时的时政背景,对《蓝天牙膏》总的女性形象进行视觉、文本分析,从中发现在1979年中国在社会转向以经济建设为中心的时间节点上,《蓝天牙膏》广告所具有的时代意义,预示着社会观念逐渐开放,女性审美意识的回归以及商品经济时代的到来,成为改革开放的信号和视觉标记。
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