网络消费社会中的共同体想象与重构——以“羊毛党”网络民族志考察为例

作者：周瑞春

来源：河南师范大学学报(哲学社会科学版), 2020, 47(05): 74-82.

DOI：10.16366/j.cnki.1000-2359.2020.05.010

• 网络消费社会
• 羊毛党
• 想象共同体
• 自我认同
• 仪式互动

随着网络消费社会崛起,追逐商品性价比优惠的"薅羊毛"个体通过网络媒介快速传播组合,形成数量众多的"羊毛党"群体。运用网络民族志方法,通过调查问卷、参与观察、个别访谈等形式深入考察"羊毛党"个体和群体双重面相的生成演进过程,说明在现代网络消费社会中重拾个体自我认同、重构想象共同体不仅可能而且可行:一方面,个体在"薅羊毛"网络消费行为中不断交往融合,增强情感能量关注、满足多样性层次需求、获得自我认同;另一方面,群体基于"薅羊毛"趣缘和利益追逐的共同行动,通过网络媒介进行信息生产和传播,在仪式互动中形成"想象共同体"。

• 单位
  中国人民大学; 无锡太湖学院