分析融媒体视域下的高校新闻宣传工作所遇到的困境,认为存在受众与媒体缺乏互动交流,新闻报道缺乏活力,新旧媒体融合度低,媒体宣传队伍专业化不足等问题,以及面临着受众群体特征、传播者角色、传播模式等方面发生转变的挑战。建议通过强化互联网思维,加强顶层设计,建立"中央小厨房",加大宣传队伍建设等途径,实现高效新闻宣传工作转型。
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