包装废弃少，世界更美好玛氏箭牌糖果（中国）有限公司包装可持续传播项目

来源：国际公关, 2023, (03): 193-194.

<正>执行主体：罗德公共关系顾问（北京）有限公司广州分公司项目主体：玛氏箭牌糖果（中国）有限公司包装可持续项目简述：早在2017年玛氏便提出了“一代人的可持续发展计划”。其中，让包装可持续，则是该计划中的重要议题。该议题的挑战性在于包装自身的升级迭代消费者难以感知，且难以感受到与自身日常生活的关联性，更遑论让其主动参与到包装可持续其中。因此，玛氏箭牌一方面建立自媒体社交平台持续输出趣味包装可持续科普知识和互动，进行消费者教育，另一方面积极携手各方打造包装可持续明星项目，让全社会形成对包装可持续“认知-参与-支持”的正向路径，最终推动循环经济在中国的落地。