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摘要
广告设计类著作是广告技能养成的重要支撑。关于广告设计类知识的生产、使用,我国广告业界、学界借鉴了大量的海外相关知识。文章通过《全国总书目》与全国国家图书馆馆藏对1981-2021年海外广告设计著作译介进行搜集、整理,从引进数量、内容以及各阶段引进特点等方面,勾勒了译介海外广告设计类著作的总体概况,以期全面认知著作译介对我国广告设计类思想、理论、知识的影响。文章指出,在译著引进的初始期以基础知识内容为主,介绍了以包豪斯为代表的现代设计运动设计思想,填补了我国业界关于广告设计的理论空白。在译著引进的高峰期,引进译介内容广泛且与媒介的变化联系紧密,这一阶段从我国广告设计各个方面展开新的讨论,为我国广告设计者开展网络广告设计提供新思路,促进我国广告设计本土化研究。在译著引进的持续发展期,理论性译介及品牌设计类译介成为主要引进内容,推动了我国广告品牌设计走向成熟,加速国际间广告设计的交流合作。
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