论广告作品的空白意义

作者：任雯

来源：传播力研究, 2020, 4(07): 131-132.

• 接受美学
• 广告作品
• 广告受众
• 空白意义

信息碎片化时代借鉴文学作品中接受美学的观点来认识广告作品的创作有与众不同的意义。与文学创作在传播交流过程中不同,广告是一种现实性、现时性更强的产品,广告活动则是目的性极强的传播活动。本文的主旨是把握好广告作品中的空白意义,培养广告受众的使用认同感将会保持产品的生存活力。