网红文旅局长卷出圈，蕴含着怎样的流量密码

来源：上海广播电视研究, 2023, (02): 8-10.

<正>侠客变装、雪中骑马、沙漠起舞、景区舞剑、无人机飞行……各地文旅局长从幕后走到台前，拍摄短视频，变装出镜，网友直呼“卷出了新高度”，“每天都有一个文旅局长挂在热搜上”……“出镜热”始于新疆伊犁州，贺娇龙一身红衣、策马雪原的视频在互联网上圈粉无数。此后各地文旅局长纷纷效仿，为宣介当地文化旅游资源奔走呼号，网红局长“出镜热”的持续发酵，形成越来越大的破圈效应。