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摘要
<正>借助新媒体的传播,近年来不少报纸的悬念广告取得了较好的传播效果。不过,高影响力也有高风险,加之悬念广告本身就是高风险性品种,在新媒体环境下,这种风险更被放大。报纸悬念广告及其新媒体特征悬念广告,也称悬疑广告,是一种从小说、戏剧和电影等艺术门类中借用过来,以悬疑式手法表现的连续广告。它一般利用受众的好奇、疑虑或恐惧心理来引起注意,达到传播广告信息的目的。其基本结构是"设疑→解疑→谜底"。(1)悬念广告的关键是设疑以引起受众的期待,这种期待源于人们对所关注信息的不确定性。由于悬念的猜测和解码是一个刺
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