CBA俱乐部微信公众号运营策略改革研究

作者：张东军

来源：闽南师范大学学报(自然科学版), 2020, 33(03): 73-78.

DOI：10.16007/j.cnki.issn2095-7122.2020.03.013

• 微信公众号
• CBA俱乐部
• 媒体融合
• 内容分析
• 运营

采用文献资料法、内容分析法、参与式观察、数理统计法对2019-2020赛季CBA俱乐部微信公众号在比赛期和休赛期信息传播的规律、内容特点及与受众互动情况等进行分析.结果发现,CBA俱乐部比较重视微信公众号开通,但缺乏长期稳定的运营管理理念;公众号在比赛期和休赛期信息推送时间、推送数量和频率上差别较大;CBA俱乐部公众号推送信息以各类赛事信息为主,其他主题信息则较少涉及;受众关注最多的是教练员运动员信息和赛事信息;多数CBA俱乐部公众号互动性和娱乐性不足,缺少沟通和交流.在此基础上提出CBA俱乐部微信公众号运营的合理化建议.

• 单位
  闽南师范大学