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摘要
旅游主题形象定位对旅游目的地的建设发展至关重要,而旅游口号是旅游主题形象的最终表述。本文运用"旅游口号相符度——接受度测量模型",采用调查问卷与聚类分析相结合的方法对常德市"亲亲常德,浪漫之旅"的旅游口号进行测评,结果显示其为优质旅游口号,该结果表明人们对常德市这一旅游口号的接受度和认可度都很高,因此,当地应予以保留并强化,以助力常德市旅游品牌的建设和旅游产业的发展。
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旅游主题形象定位对旅游目的地的建设发展至关重要,而旅游口号是旅游主题形象的最终表述。本文运用"旅游口号相符度——接受度测量模型",采用调查问卷与聚类分析相结合的方法对常德市"亲亲常德,浪漫之旅"的旅游口号进行测评,结果显示其为优质旅游口号,该结果表明人们对常德市这一旅游口号的接受度和认可度都很高,因此,当地应予以保留并强化,以助力常德市旅游品牌的建设和旅游产业的发展。
