商业文明与城市化形塑下的市民生活与思维观念，需要创新性的“文化刺激”，也需要依托于新的传播媒介。吴裕泰在其一百多年的发展过程中，始终坚持文化的传承与创新，在传承中突破，以创新延续传统。本文通过对吴裕泰的传承现状、创新现状进行分析，总结吴裕泰在文化传承与创新上的可借鉴之处与不足，以期为更多老字号品牌带去文化传承与创新思路。
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