“双11”

来源：国际品牌观察, 2021, (34): 76.

<正>"双11"狂欢节发展至今,大众关注的重点逐渐从总交易额发散到更多方面;品牌发展、用户体验、消费趋势……"双11"成绩单出炉一年一度的"双11购物节"落下帷幕,2021年"双11"的交易额又一次刷新了历史纪录。截至11月12日零点,天猫"双11"总交易额定格在5403亿元,相比去年的4982亿元增加了421亿元;而京东共实现了超3491亿元的下单金额,相比去年增长了776亿元。今年的"双11",有一大批品牌实现跨越式增长。在今年参加天猫"双11"的29万商家中,65%是中小商家、产业带商家和新品牌,