农村专业大户电子商务技术采纳意愿影响因素研究

作者：周水平; 谢培菡

来源：企业经济, 2021, 40(03): 45-52.

DOI：10.13529/j.cnki.enterprise.economy.2021.03.005

• 自我效能
• 网络外部性
• 专业大户
• 采纳意向
• 技术接受模型

大力发展电子商务技术是更好解决"三农"问题,全面推进乡村振兴,促进农村产业兴旺,巩固脱贫攻坚成果的重要环节和抓手。本文以江西省240个农村专业大户为研究样本,运用结构方程模型对影响农村专业大户电子商务采纳行为的主要因素进行实证研究。结果表明:感知的有用性、感知的易用性、自我效能、网络外部性会对农村专业大户采纳电子商务技术产生影响,且均具有显著的正向作用。因此,必须从电子商务平台技术、农户自身认知和农村电子商务使用环境等方面加以引导,提供政策、资金、人才等方面的支持,以此来促进电子商务技术在农村地区的发展,推进乡村振兴战略的实施。

• 单位
  园林与艺术学院; 江西农业大学; 经济管理学院