摘要

植入式广告将电视剧作为产品宣传的载体,以娱乐化的方式将广告信息呈现于观众面前,以达到对产品及品牌营销推广的目的。新时期,植入式广告不断向多元化方向发展,在公众自主选择能力不断提升的情况下,植入式广告要更有看头。文章首先介绍了植入式广告的内涵特征,然后对电视剧植入式广告形式进行了划分,接着分析了电视剧植入式广告的优势以及当前存在的主要问题,最后探讨了我国电视剧植入式广告的优化策略。