品牌是对企业或产品进行识别的重要手段，品牌建设是出版单位提高市场竞争力的重要途径。目前，许多出版单位都将品牌建设作为维持其持续发展的核心工作。系列出版物的上市对于出版单位提升经济效益，推进品牌建设意义重大。文章以巧虎系列出版物为例，采用访谈的方式对巧虎的市场现状进行了解，从品牌创建、品牌传播以及品牌维护与发展三个方面阐述了巧虎品牌的用户逻辑和成长路径，以期为其他出版单位进行品牌建设提供一些启示。
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