智媒时代电商广告的运作策略探析——以阿里系电商广告为研究个案

作者：郭晓丽; 季丽莉

来源：北方传媒研究, 2020, (04): 25-37.

DOI：10.19544/j.cnki.bmyj.2020.0070

• 智媒时代
• 电商广告
• 运作策略

近年来,随着网络购物用户规模的扩大和交易额的稳健增长以及电商智能广告服务体系的健全,电商平台不仅是企业产品销售的重要渠道,还成为其倚重的广告传播媒体。本文以阿里系电商广告为研究个案,在明晰电商广告媒体特性的基础上,系统总结电商广告运作策略,为广告主开展电商广告运作提供理论指导。

• 单位
  文学与新闻传播学院; 山东理工大学