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摘要
针对生鲜农产品的线上直播销售渠道和线下零售渠道的双渠道供应链的协调问题，构建线上与线下两种渠道的供应链的契约协调模型，分析与比较了双渠道的供应链在几种不同的契约模型下，以供应商为主导的双渠道最优定价、最优应选粉丝量区间的主播、最优批发价格以及零售商的最优零售价，发现集中式决策模型下的线下传统零售渠道的定价低于分散式决策模型下的定价，直播电商销售渠道的定价都是相同的，以系统利润作为比较点来看，集中式决策模型优于分散式决策模型，因此分散式决策模型不能够实现系统利润最优。也就是供应链还不能协调，因此还要进一步优化与协调供应商与零售商之间的契约，来达到供应链的平衡。
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