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摘要
在如今新媒体迅速发展的时代,主流媒体积极参与媒介融合,不断加强其在网络的传播力与影响力.作为新型主流媒体的中央广播电视总台央视频于2021年8月推出网络综艺《央young之夏》,节目守正创新、打破格局,拥抱多元文化,最终成功"出圈".本文从营销策略、受众心理、表现形态以及文化内涵四个方面探究作为主流媒体的总台如何进行综艺节目的网络传播,通过灵活打造IP形象,抓住年轻受众心理,以央视频为主并覆盖全平台进行传播,发挥主流媒体在网络传播新媒体综艺节目的独特优势,保障经济效益的同时引领了主流文化、传递了核心价值观,激励新时代的年轻人坚持文化自信、弘扬民族精神,同时也为其他主流媒体在网络上传播综艺节目树立了良好典范.
