神经营销学在体育赛事中的应用

作者：徐诗蕊; 沈丽群^*; 顾季军; 王安锁; 王海洋

来源：运动精品, 2020, 39(02): 91-92.

• 神经营销学
• 体育赛事
• 应用

基于神经营销学的研究,强烈的对比、情感、超出预想的奖赏和与自身相关的信息是大脑产生购买决策的关键原因。文章通过分析这些结论在国外成功赛事中的体现和我国体育赛事的营销现状,提出我国体育赛事的营销应突出举办地的地域和文化特征、更积极主动地举办与赛事相关的活动、门票尽可能地进行细分等建议。

• 单位
  上海交通大学